右翼是如何攻占互联网的

在过去的多篇文章中，我多次讨论过政治媒体生态的变化，但大多聚焦于主流媒体，而较少涉及的是一个不仅中文读者对其陌生，即便是很多资深美国记者也难以完整观察到的网络媒体生态——这里指的网络媒体，不是福克斯新闻的网站，也不是 Breitbart、Daily Wire 这样的所谓「新媒体」，而是那些分布在播客、YouTube、以及 X、TikTok、Instagram 上的大小网红们。

最近，非营利性的媒体监督机构 Media Matters 的研究就关注于这个生态，展现出一个很多人或许已经隐约能感受到的图景——右翼力量已经彻底占据了美国的网络媒体生态系统。他们的传播范围之广、影响力之深，远超一般人的想象。

（Media Matters 是一个持有左派立场的机构，常常对保守派媒体的报道提出批评，去年也遭到马斯克旗下 X 平台的法律诉讼骚扰——马斯克在得克萨斯、爱尔兰和新加坡等地对该机构采取诉讼，报复其对于 X 上出现的极端内容监督和批评。）

这项研究分析了 320 个具有意识形态倾向的在线节目（其中 191 个偏右，129 个偏左），包括播客、直播及其他定期发布的长视频内容，收集了它们在 YouTube、Spotify、Rumble、Twitch，以及 Facebook、Instagram 和 TikTok 上的粉丝数、订阅数和观看量。

研究结果发现，在主流平台上，右翼节目的粉丝总数几乎是左翼节目的 5 倍；粉丝数最多的 10 个节目中，9 个属于右翼，唯一进入前十的左翼节目是 Trevor Noah 主持的 What Now?；在 YouTube 上，右翼节目的总播放量明显高于左翼。

更重要的一点是，这些偏右的节目中，很多并非专门的政治节目，而是喜剧、娱乐、体育或其它非政治类别的内容。这当中就包括了最有影响力的 Joe Rogan、Theo Von、Full Send Podcast 等，这些看似非政治的播客在平日里可能会请 Timothée Chalamet、MrBeast 这样的娱乐明星作为嘉宾，但到了大选期间，就成了特朗普盟友的宣传阵地——特朗普、万斯、马斯克以及各种右翼盟友频繁登上这类节目，传播自己一方的观点。（与之相对的是，民主党却主动放弃了这些舆论阵地——哈里斯与沃尔兹在竞选期间登上这些节目的频率明显不及对手。）